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纸质旅游宣传册还有人看吗?印刷品在还是回归

  品在各行业被唱衰已经很多年了,在旅游业也是如此,旅游宣传册作为旅游经营商向游客提供景区信息和行程安排的载体,逐渐被电子化是不争的事实,加之互联网和社交的普及,以及虚拟现实和人工智能的兴起但在这样的背景下,有形的印刷宣传册却依然有其一席之地。本文中,几家美国的旅游经营商发表了他们对有形的旅游宣传册的态度,通过他们的表述,我们发现印刷品并没有,相反地,它正在经历一种回归。

  “多年来,我们一直都在说,印刷宣传册将会消失”,纽约Valerie Wilson旅行社的执行总监Ginny Caragol说,“但当我看到这些小再次出现并且重新焕发活力时,我想它们会继续存在一段时间。”

  Caragol表示,他们已经注意到,虽然代理商和消费者越来越多地依赖于移动设备和网络的素材,但是纸质宣传册不仅没有慢慢淡出人们的视线,反而正处在复兴的过程中。而且这种复兴是由旅行者的需求推动的,尽管大多数旅行社指出,主要的纸质宣传册需求来自老年客户,但有迹象显示,纸质宣传册这一媒介也在年轻的旅行者中重新流行起来。

  美国Contiki公司的总裁Adam Cooper则认为怀旧风潮的流行,也是印刷宣传册回归的原因之一,正如黑胶唱片在数字化流平台上的流行,以及古典书籍在电子阅读器上的流行一样,印刷宣传册的回归也是怀旧风潮的一部分。

  Contiki公司发布了一本像是精美的旅游的年度旅游宣传册,里面有丰富多彩的特色目的地介绍、旅行小贴士和迷人的美景照片,完全与过去的纸质宣传册不同。早期的宣传册里塞满了行程信息和定价的细节,现在所有这些信息都可以在网上获得,而且网上能更容易地获得最新的信息。

  在互联网出现之前,纸质宣传册是旅行社提供每日行程和详细信息的唯一资料,也是列出出发日期和行程价格的参考文件。

  然而,现在这种情况发生了变化,越来越多的旅游代理商选择在家办公,客户需要的大部分信息都可以在网上找到。旅行社现在会更有策略地使用宣传册,宣传册本身也在不断改变以适应新的用途。

  美国旅行顾问Travel Advisors公司的Stacy Wangelin说,虽然互联网提供了很多信息,但对于客户来说,过量的信息也会让人难以承受,而且当客户在不同网页之间来回切换时,他们很难清楚地看到和比较不同的旅游产品。这些宣传册帮助客户更加一目了然的、快速的获取想要的信息。

  纸质宣传册是否能够回归,所面临的挑战之一是旅行社对宣传册的态度各不相同。一些旅行社表示,他们更倾向于宣传册以绝美的照片、客户的推荐以及旅行途中的细节为主要构成,并把价格信息移除。另外一些旅行社说,宣传册对他们来说仍然是一个重要的参考工具,因此所有的旅行细节和价格信息都同样重要。

  文首提到的纽约Valerie Wilson旅行社的执行总监Ginny Caragol就认为,现在最好的宣传册是要会讲故事!

  而美国Palm Beach Gardens公司的负责人Beverly Kelly则认为,尽管精美的照片令客户产生了共鸣,但作为一名旅游从业者,她更看重的是一些具体的信息,比如酒店的面积和住宿的情况。Kelly说她个人并不喜欢所谓“华而不实”的宣传册,因为她仍然需要这些宣传册提供更多的实用信息。

  针对的情况,在2018年,Collette旅游公司做了一件事,除了提供面向普通消费者的常规宣传手册,旅游经营商通常会制作一本专门针对旅游代理商的宣传册,这个特殊的宣传册被称为“旅行社资源和全球旅行指南”(Agent Resource & Worldwide Travel Guide)。

  该指南对旅游代理商来说是一种销售工具,指南中包括如何去销售旅行产品,以及告诉旅游代理商如何将他们的旅行产品销售利润最大化的方法。

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已浏览次  发布日期: 2020-03-01 08:08  发布:神话娱乐

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