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空调市场进入优质优价阶段 三国杀新时代将全面

  慧聪暖通与舒适家居网讯 一年一度的“双11”空调大战正式尘埃落定,不出意料,格力、美的、奥克斯摘取了行业前三名。本次“双11”,随着格力的降价,美的、奥克斯、海尔等的跟进,价格战也异常激烈,而其背后也是空调业发展趋势的必然结果。近年来,随着空调市场的节奏已进入优质优价的直卖阶段,格力、美的、奥克斯的三国杀新时代也全面。

  低1399元,总让利高达30亿元。此次活动格力将在各大授权电商平台以及线万多家格力专卖店同步展开,统一价格,活动仅限“11.11”期间,活动结束后即回归原价。

  其实这并不是格力第一次降价让利,但此次价格降幅之大是以前“高高在上”的格力从来没有过的。值得关注的是,格力在2018年“双11”中并没有跟进价格战。在2018年的京东“双11”促销中,奥克斯曾力压美的、格力位居首位。

  在格力公布降价消息后,美的、海尔等厂商也纷纷跟进。可以看出,各大品牌都铆足了劲发力,也让空调市场刺.刀见血。

  在激烈的价格战背后,人们也开始思考空调的发展未来。随着空调行业竞争激烈,线下机会越来越少。近年来,奥克斯率先提出了互联网智能化的战略,并通过“互联网直卖”模式,喊出“厂家直供到终端,没有层层代理加价”的口号。

  业内人士认为,在空调互联网直卖模式下,产品上市速度相对较快,终端库存很小,因为它是制造商直接向终端供货,节省了大量的中间费用。

  正是在奥克斯的强力搅局下,空调降价已经成为趋势。奥维云网发布的数据显示,今年上半年,一级能效空调均价降幅大,整体市场价格下降1.1%。不管是定频挂机、柜机,还是变频挂机、柜机,价格全部下降,平均一级挂机下降5.1%,一级柜机下降5.4%。

  从2018年奥维云网的数据可以看出,在线.49%、格力的17%。解读今年的“双11”数据可以看出,销售季军奥克斯的销售数据远超第四名海尔,由此空调业也将迎来新一轮洗牌潮,市场集中度将进一步集中,格力、美的、奥克斯也将迎来三国杀格局。

  随着“80后”、“90后”、“00后”逐渐成为消费主力,目前线上市场的持续增长和线下市场的持续萎缩形成了鲜明对比。2019年上半年,国内线%;线%。线%,线%。

  需要指出的是,有产业观察家指出,格力降价迎合线上开拓在情理之中,但格力的线下代理商一贯比较强势,需要有一定的毛利空间,大幅降价促销势必会使其受到影响。“所以为什么格力这次的活动只有一天,然后马上就把价格调回来,这一天只是用低价来冲击市场。并不能真正地改变市场格局。”

  2019年新冷年,空调市场终于告别了连续三年的好日子。国内零售市场规模为6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。不仅是空调整体低迷,即使是一直保持高增长的线上市场也出现疲态,增速下降。而根据产业在线月奥克斯和美的是行业唯一增长的企业。由此看出,空调市场的集中度在增加的同时,市场洗牌也慢慢展开。

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已浏览次  发布日期: 2019-11-26 10:35  发布:神话娱乐

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