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会展业纷纷“上线” 浙江首创出口网交会

  3月以来,浙江省商务厅在全国首创浙江出口网易会,上半年面向越南、美国、巴基斯坦、意大利、俄罗斯等国举办112场网易会;阿里巴巴国际站从6月8日起举办了持续三周的阿里巴巴“网交会”,并在7月、8月连办11场跨境贸易线届广交会也转向线上,以此为节点,线上展会正成为一种常态。

  绍兴的浙江耀锋动力科技有限公司参加广交会已超10年。副总经理滕惠联告诉记者,公司生产的家用型发电机主要出口和非洲市场,今年通过线万美元的订单。

  广交会的“上线”是整个外贸行业的标志性事件。在此之前,浙江作为外贸大省,也在和市场两条线月初我们就开始尝试线上展会。”浙江省商务厅对外贸易发展处副处长胡兴远表示,上半年他们重点选择20个出口国家、20个出口类别组织了112场线上展会,第三季度还将举办百余场,这些资源都免费向浙江外贸企业。

  阿里巴巴积极参与举办线年的宁波艾伏电器有限公司最初就是在阿里巴巴国际站设店,走新外贸线。总经理刘继文告诉记者,往年,广交会、电器展、消费电子展览会是企业“打卡”的重要展会,但今年举办线上广交会的通知来得比较晚,权衡之下,企业决定“押注”有店铺经营和客户沉淀资源的阿里巴巴“网交会”。“参加线上广交会需要在短时间内完成数百个产品信息的上传,准备起来比较仓促。而在国际站平台,意向客户可以直接通过店铺链接来询盘。”刘继文说,企业共进行了3场直播,平均每场5小时。数据显示,6月艾伏电器的阿里巴巴国际站店铺访问次数是去年同期的4倍多,搜索次数同比增加近3倍,询盘数也翻了近2倍。

  国内线上展会的火热也无形中影响着国际会展业的风向。胡兴远还记得,省商务厅筹办线上展会初期曾与多家国际知名展览机构沟通过,可得到的回应都相对保守,不少机构持观望态度。“但从6月份开始他们主动来和我们对接。接下去像美国TexWorld等展会的主办方也希望与浙江合作开展网易会。”胡兴远说。

  外贸企业也在变革中踏上了全新赛道。浙江泰普森实业集团有限公司营销管理中心总监骆阳阳告诉记者,今年,企业在线上广交会前夕投入了超百万元进行产品的3D化制作和VR展厅的场景化搭建,上线余款商品。算上这一届,“泰普森”已经参加了47届广交会。“我们对这届广交会的业绩评估标准不是企业的直接受益金额,而是提升了外贸团队的数字化营销认知和能力。”骆阳阳表示,企业这次的巨额投入不是一次性的,而是转型的开始。

  在全球贸易链条挑战的时刻,“线上”成为诸多产业企业接订单、拓市场的共同选择。但短期纾困背后,更多人早已看中线上展会未来的发展潜力,着手谋划一局“大棋”。一个明显的趋势是,互联网巨头纷纷扎堆布局线上展会。除了由腾讯负责主办的线年中国国际服务贸易交易会的数字平台上线仪式上,京东作为技术服务商亮相。另一边,阿里巴巴国际站从5月开始举办面向全球的大型线上展会,而在此前,阿里巴巴宣布和上海开展深度合作,共同在上海建设“云展平台”云上会展有限公司。

  浙江三博会展有限公司总经理冯静告诉记者,公司平均一年要做80多个线个月的时间开发出浙货云展平台和对应APP。除了参考大数据对供需进行精准匹配,线上展会要舞台中央,同样需要更成熟的数字化贸易链条。

  阿里巴巴国际站总经理张阔介绍,在解决语言、时差、产品介绍等“基础性”难题外,平台还提供集货仓、国际线等物流能力,以及线上资金、结汇、汇兑相关的金融服务能力。

  “以往互联网对很多客户来说还是补充作用,但从现在往后看20年,我们更愿意将线上展会看做整个贸易数字化重构的一个机会点。”张阔表示,目前阿里巴巴国际站对中国外贸商家的渗透率在10%左右。从长远看,企业以数字化方式去更高效地组织生产、培育自身竞争力,将是未来“不会变的一个变化”。

  “线上线下融合将是展会形态的必然趋势。”张阔认为,国内在上半年针对线上展会做出了不少尝试,但大多是较小规模的,更为重要的是,企业通过现在的“”未雨绸缪,应对未来的行业变局。“线万人次,这在线下是不可想象的,但新技术和新应用场景的迭代升级还需要一个过程,企业也要用心积累自己的买家数据库。”他表示,浙江已经展现出了对趋势的敏锐判断,但仍有不少抱有传统思维的外贸企业,他们需要从思想上、行动上尽快“动起来”。

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已浏览次  发布日期: 2020-08-06 08:01  发布:神话娱乐

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