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廖保平:公关广告与广告公关

  据中国日报网环球在线消息:近日,商务部推出一系列全球广告,试图提升“中国制造”的国际形象。美国新闻网(CNN)这个星期起开始在亚洲市场一则30秒的商业广告,重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。

  一国或一国产品做全球广告好理解,但中国制造的广告让人犯迷糊。一般的知识告诉我们,做广告是为自己加分的事,是要扩大自己的知名度和美誉度,总是拿自己最好最新的东西去做广告,有时不免最好到夸张以至虚假。我不明白,商务部为什么拿中国制造去做广告,莫非中国制造是中国最好的?

  事实恐怕让人难以接受。我们知道,所谓的中国制造其实是“中国代工”,核心技术是别人的,中国制造某种意义上是超廉价劳动力制造出的便宜产品。如果打“在中国制造,但我们使用来自硅谷的软件”的广告,真不知道是宣传中国制造还是宣传美国创造。

  当然,如果说我们加工出来的产品比别人好,广而告之也无妨。问题是,中国制造真的比别人好吗?我想这个问题不能蒙老外,先看看最先的使用者——国内人民就行了,当近30万婴儿喝了毒奶粉导致结石时,我们真的不敢挺起胸膛说,“中国制造,世界最好!”如果产品与广告不符,则加分不成,还会减分。

  除非,我们拿来出口的和供给国人消费的中国制造内外标准不同,拿来出口的叫“外贸产品”,标准与国际接轨,而供给国内消费的,能吃能用就行。如果是这样,到全球去做广告,好像也可以。并且表现出我们对世界人民特别的关爱:我们自己都舍不得吃好的用好的,把最好的给你们,这是什么样的奉献啊。

  可是我们不要忘了,外国人并非傻瓜,你给自己人民消费的东西都如此不堪,他们会认为卖给他们的就很可靠?如若他们知道我们搞了内外不同的标准,首先就对中国的国家形象有了坏感,岂能对中国制造怀有特别的好感?除非他们的被狗吃了。

  久居,我发现企业投放广告的一个秘密,那就是,我给一家投了广告(投钱),就是的客户,就不好意思轻易给我做负面报道,这是一种隐蔽的公关。我们知道,CNN这样国际主流经常跟我们唱反调,弄得我们很被动,再加上要打破贸易,现在我们给你投放公关广告,吃人家的嘴软,你就不好意思再大肆宣传中国的负面了吧,这样,看似为中国制造做公关广告,实为用广告来公关。

  或许,我是以度君子之腹,人家真的是在营造国家形象呢,但是我知道,国家形象好不好,我们自己最有发言权,绝大多数中国人说好,恐怕老外也不好说不好。就像说秦国,“夫物不产于秦,可宝者多;士不产于秦,而愿忠者众”,人民的口碑就是最好的广告。

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已浏览次  发布日期: 2020-04-24 08:10  发布:神话娱乐

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